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 ¿Qué es el Branding?
Es un anglicismo que se utiliza para denominar todo aquello que se puede hacer para que una MARCA tenga éxito en el mercado..
El público necesita saber con claridad por qué consume este servicio o producto y no otro.
La importancia de la Marca:
El nombre [Naming]
No es lo mismo llamarse "Aviones de la viuda e hijos de Paco Manzano" que "Vueling". Importa su adecuación al Plan de Negocio específico de la empresa o el Plan de Ventas, su exclusiviad, sus posibles connotaciones, la fonética, la legibilidad, la escritura, el tamaño físico de la palabra, la facilidad para ser recordada, etc.
El logotipo
Tampoco es efectivo que el propio empresario, con la ayuda de un sobrino que maneja el Freehand, haga un dibujo que le encanta y lo envíe directamente a la imprenta, que un equipo especializado se haga cargo de ello.
El logotipo puede ser tipográfico o puede ir acompañado de un símbolo gráfico (véase por ej. Nike y su ceja veloz). Importa la tipografía, no es lo mismo usar una Algerian, que una Helvética o una Clarendon (cada tipo expresa una cosa distinta que debe conocerse y aplicarse correctamente).
Importa que se pueda reducir y aplicarse en un modesto bolígrafo o que se pueda imprimir en una lona del tamaño de una fachada. Importa el color: cuando los bancos necesitaban dar miedo y respeto usaban el color del oro, el marrón y el negro; ahora usan colores "simpáticos", planos y saturados, para que el cliente sienta su proximidad.
La Imagen Corporativa
 Una vez resuelto el asunto del naming y logo, es el momento de demostrar que todo encaja a la perfección.
Se debe poder desarrollar la imagen de la empresa (o producto) en multitud de soportes distintos sin perder coherencia y sin "sufrir".
Se sufre cuando intentas hacer algo que el logo no te permite debido a su gestación defectuosa. Si el proyecto está bien concebido se podrá acometer el despliegue con garantías: la rotulación, la papelería (papel de empresa, tarjetas, carpetas, facturas, sobres, etc.), las aplicaciones en uniformes, el merchandising, etc.
Autor:
Juan S. Rodríguez Moranta
Revisión:
Javier Lo Conte
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